CTR چيست؟

CTR چيست؟ CTR مخفف نرخ كليك است. اين معياري است كه نسبت كليك ها به نمايش در يك تبليغ خاص، كمپين ايميل يا صفحه وب را اندازه گيري مي كند.

CTR با تقسيم تعداد كليك روي يك تبليغ يا پيوند بر تعداد دفعات نمايش آن (نمايش) و سپس ضرب آن عدد در 100 براي بيان آن به صورت درصد محاسبه مي شود.

CTR يك معيار مفيد براي ارزيابي اثربخشي كمپين هاي تبليغاتي آنلاين است زيرا نشان مي دهد كه چه تعداد از افرادي كه آگهي را ديده اند به اندازه كافي علاقه مند بوده اند كه روي آن كليك كرده و از وب سايتتبليغ كننده بازديد كنند. CTR بالا به طور كلي نشان مي‌دهد كه تبليغ براي مخاطب هدف مرتبط و جذاب است، در حالي كه CTR پايين ممكن است نشان‌دهنده اين باشد كه تبليغ نياز به بهبود دارد يا اينكه هدف بايد تنظيم شود.

سرپ گوگل (SERP) چيست؟

Google SERP (صفحه نتايج موتور جستجو) صفحه اي است كه توسط موتور جستجوي گوگل در پاسخ به درخواست جستجوي كاربر نمايش داده مي شود. اين صفحه فهرستي از نتايج جستجوي ارگانيك مرتبط با درخواست كاربر را به همراه تبليغات جستجوي پولي، پانل‌هاي نمودار دانش، قطعه‌هاي برجسته و ساير ويژگي‌هاي جستجو نمايش مي‌دهد.

ترتيب فهرست بندي نتايج در SERP بر اساس الگوريتم پيچيده اي است كه عوامل مختلفي مانند ارتباط، اعتبار، محبوبيت و رفتار كاربر را در نظر مي گيرد. هدف اين الگوريتم ارائه مرتبط ترين و مفيدترين اطلاعات ممكن بر اساس جستجوي كاربر است.

Google SERP طي سال‌ها تكامل يافته است و اكنون شامل ويژگي‌هاي مختلفي مانند قطعه‌هاي برجسته، بسته‌هاي محلي و پانل‌هاي نمودار دانش است كه دسترسي سريع و آسان به اطلاعات مورد نياز كاربران را فراهم مي‌كند. به اين ترتيب، براي كسب‌وكارها مهم است كه وب‌سايت‌ها و محتواي خود را براي SERP بهينه كنند تا ديد خود را افزايش دهند، ترافيك ارگانيك بيشتري را جذب كنند و تبديل‌ها را افزايش دهند.

منظور از CTR ارگانيك چيست ؟

 Organic CTR (Click-Through Rate) نسبت كليك به نمايش نتايج جستجوي ارگانيك است كه به طور طبيعي در Google SERP و بدون استفاده از تبليغات پولي ظاهر مي شود. اين معياري است كه نشان مي‌دهد از مجموع تعداد دفعاتي كه لينك وب‌سايت شما در نتايج جستجو نشان داده شده است، چند كاربر روي آن كليك كرده‌اند.

CTR ارگانيك يك معيار مهم براي اندازه گيري اثربخشي تلاش هاي بهينه سازي موتور جستجو (SEO) وب سايت شما است. CTR ارگانيك بالاتر به طور كلي نشان مي دهد كه محتوا و متا تگ هاي وب سايت شما براي كاربران مرتبط و قانع كننده هستند و وب سايت شما در نتايج جستجو براي كلمات كليدي هدفمند رتبه خوبي دارد.

با اين حال، توجه به اين نكته مهم است كه CTR ارگانيك مي تواند تحت تأثير عوامل متعددي قرار گيرد، مانند موقعيت وب سايت شما در نتايج جستجو، نوع جستجوي جستجو، ظاهر قطعه هاي غني و وجود ساير ويژگي هاي جستجوي رقيب. . بنابراين، تجزيه و تحليل و بهينه سازي عملكرد وب سايت خود در SERP در طول زمان، با اصلاح مداوم استراتژي سئو و نظارت بر CTR ارگانيك وب سايت شما بسيار مهم است.

فرمول CTR (نحوهٔ محاسبه نرخ كليك)چيست؟

فرمول CTR (نرخ كليك) به صورت زير است:

CTR = (تعداد كليك / تعداد نمايش) x 100٪

براي محاسبه CTR، بايد تعداد كليك‌ها و تعداد نمايش‌ها را براي يك تبليغ خاص، كمپين ايميل يا صفحه وب مشخص كنيد.

تعداد كليك ها تعداد كل دفعاتي است كه كاربران بر روي تبليغ، پيوند يا دعوت به اقدام (CTA) كليك كرده اند.

تعداد نمايش ها تعداد كل دفعاتي است كه آگهي، كمپين ايميل يا صفحه وب نمايش داده شده يا به كاربران تحويل داده شده است.

هنگامي كه تعداد كليك ها و نمايش ها را تعيين كرديد، مي توانيد آنها را به فرمول براي محاسبه CTR متصل كنيد.

به عنوان مثال، اگر يك تبليغ 100 كليك و 10000 نمايش دريافت كند، CTR اين خواهد بود:

CTR = (100 / 10000) × 100٪ = 1٪

اين بدان معناست كه 1% از كاربراني كه تبليغ را ديده اند روي آن كليك كرده اند.

چگونه نرخ كليك يا CTR را افزايش دهيم؟

چندين استراتژي وجود دارد كه مي توانيد براي افزايش نرخ كليك (CTR) خود پياده سازي كنيد:

بهبود طراحي تبليغات يا ايميل: مطمئن شويد كه تبليغات يا ايميل‌هاي شما از نظر بصري جذاب و جذاب هستند، با فراخوان‌ها براي اقدام واضح (CTA) كه كاربران را تشويق به كليك كردن مي‌كند.

از سرفصل هاي جذاب استفاده كنيد: عناوين متقاعد كننده اي بنويسيد كه به وضوح مزاياي كليك بر روي آگهي يا ايميل شما را بيان كند.

مخاطب مناسب را هدف قرار دهيد: مطمئن شويد كه تبليغات يا ايميل‌هاي شما بر اساس جمعيت‌شناسي، علايق يا هدف جستجو، مخاطبان مناسب را هدف قرار مي‌دهند.

صفحه فرود خود را بهينه كنيد: اطمينان حاصل كنيد كه صفحه فرود شما با آگهي يا ايميل مرتبط است و داراي يك پيام واضح و CTA قوي است.

قالب‌هاي تبليغاتي مختلف را آزمايش كنيد: قالب‌هاي تبليغاتي مختلف مانند تبليغات ويديويي، چرخ فلك يا تبليغات تعاملي را آزمايش كنيد تا ببينيد كدام يك براي مخاطب هدف شما بهترين كار را دارند.

از كلمات كليدي مرتبط استفاده كنيد: از كلمات كليدي مرتبط در تبليغات يا كپي ايميل خود استفاده كنيد تا مطمئن شويد كه در جستجوهاي مرتبط ظاهر مي شود.

بهينه سازي براي موبايل: اطمينان حاصل كنيد كه تبليغات يا ايميل هاي شما سازگار با موبايل هستند و به راحتي مي توان آنها را مشاهده كرد و روي دستگاه هاي تلفن همراه كليك كرد.

از پسوندهاي تبليغاتي استفاده كنيد: از پسوندهاي تبليغاتي مانند پيوندهاي سايت يا افزونه هاي تماس براي ارائه اطلاعات اضافي يا تشويق كاربران به انجام اقدامات خاص استفاده كنيد.

با اجراي اين استراتژي ها، مي توانيد نرخ كليك خود را بهبود بخشيد و ترافيك بيشتري را به وب سايت يا صفحه فرود خود هدايت كنيد. مهم است كه به طور مداوم كمپين هاي تبليغاتي يا ايميلي خود را براي دستيابي به بهترين نتايج آزمايش و بهينه سازي كنيد.

توضيحات و متا ديسكريپشن در تبليغات را چطور بايد نوشت؟

هنگام نوشتن توضيحات و توضيحات متا براي تبليغات، مهم است كه بهترين شيوه هاي زير را در نظر داشته باشيد:

آن را مختصر نگه داريد: يك توضيح مختصر و قانع كننده بنويسيد كه به وضوح مزاياي كليك بر روي تبليغ را نشان دهد. متن را در محدوده مجاز كاراكتر پلتفرم نگه داريد.

از كلمات كليدي استفاده كنيد: كلمات كليدي مرتبط را در نسخه تبليغاتي خود بگنجانيد كه با هدف جستجوي كاربر مطابقت دارند.

پيشنهاد فروش منحصر به فرد (USP) را برجسته كنيد: روي آنچه محصول يا خدمات شما را منحصر به فرد مي كند تمركز كنيد و آن را در نسخه تبليغاتي برجسته كنيد.

شامل يك فراخوان براي اقدام واضح (CTA): از يك CTA واضح و عملي استفاده كنيد كه كاربران را تشويق مي كند تا اقدام مورد نظر خود را انجام دهند، مانند «اكنون خريد كنيد» يا «بيشتر بدانيد».

با مخاطبان هدف صحبت كنيد: از زبان و پيام‌هايي استفاده كنيد كه بر اساس جمعيت‌شناسي، علايق يا هدف جستجوي مخاطبان هدف شما طنين‌انداز باشد.

اجتناب از كليك- طعمه: از استفاده از زبان گمراه كننده يا اغراق آميز كه به طور دقيق محتواي صفحه فرود يا وب سايت را منعكس نمي كند، خودداري كنيد.

براي انسان بنويسيد، نه موتورهاي جستجو: در حالي كه گنجاندن كلمات كليدي در نسخه تبليغاتي خود مهم است، نوشتن براي انسان ها و ارائه پيامي قانع كننده كه با مخاطب هدف طنين انداز شود، به همان اندازه مهم است.

با پيروي از اين بهترين روش‌ها، مي‌توانيد توضيحات و توضيحات متا مؤثري براي تبليغات بنويسيد كه كاربران را تشويق به كليك كردن و انجام اقدام مورد نظر كند.

از نشانه گذاري هاي استاندارد يا همان اسكيما در تبليغات را چطور بايد نوشت؟

براي نوشتن طرح‌واره يا نشانه‌گذاري استاندارد براي تبليغات، مي‌توانيد از واژگان Schema.org براي تعريف داده‌هاي ساختاريافته استفاده كنيد كه موتورهاي جستجو مي‌توانند براي درك بهتر محتواي تبليغات شما استفاده كنند. در اينجا مراحلي وجود دارد كه بايد دنبال كنيد:

نوع داده‌هاي ساختاريافته را شناسايي كنيد: نوع داده‌هاي ساختاريافته‌اي را كه مي‌خواهيد در تبليغات خود لحاظ كنيد، مانند محصول، خدمات، رويداد يا بررسي، تعيين كنيد.

تعريف ويژگي ها: ويژگي هايي را كه به نوع داده هاي ساخت يافته شما مرتبط هستند، مانند نام، توضيحات، تصوير، قيمت، در دسترس بودن، مكان يا رتبه بندي را تعريف كنيد.

از نشانه گذاري طرحواره مناسب استفاده كنيد: از نشانه گذاري طرحواره مناسب براي تعريف داده هاي ساخت يافته خود استفاده كنيد. مي‌توانيد از فرمت‌هاي ميكروداده، RDFa يا JSON-LD براي جاسازي نشانه‌گذاري طرحواره در كد HTML آگهي خود استفاده كنيد.

علامت‌گذاري طرحواره خود را تأييد كنيد: از ابزار تست داده‌هاي ساختاريافته Google يا ساير ابزارهاي اعتبارسنجي استفاده كنيد تا نشانه‌گذاري طرحواره خود را تأييد كنيد و مطمئن شويد كه بدون خطا و مطابق با واژگان Schema.org است.

عملكرد تبليغات خود را آزمايش و نظارت كنيد: عملكرد تبليغات خود را آزمايش و نظارت كنيد تا مطمئن شويد كه داده هاي ساختاري شما به درستي در نتايج جستجو نمايش داده مي شود و به بهبود نرخ كليك (CTR) و تبديل تبليغات شما كمك مي كند.

با استفاده از نشانه گذاري طرحواره، مي توانيد درك بهتري از محتواي تبليغات خود را به موتورهاي جستجو ارائه دهيد كه مي تواند منجر به بهبود ديد، نرخ كليك و تبديل شود.

۱۰ روش افزايش نرخ كليك تبليغات

در اينجا 10 روش براي افزايش نرخ كليك (CTR) تبليغات شما وجود دارد:

 تبليغاتي مناسب بنويسيد:  تبليغاتي بنويسيد كه جذاب، متقاعد كننده باشد و مزاياي كليك بر روي تبليغ شما را به وضوح بيان كند.

از سرفصل هاي جذاب استفاده كنيد: از سرفصل هايي استفاده كنيد كه توجه مخاطبان هدف شما را جلب كرده و آنها را وادار به كليك بر روي تبليغ شما كند.

مخاطب مناسب را هدف قرار دهيد: مطمئن شويد كه تبليغ شما بر اساس جمعيت شناسي، علايق يا هدف جستجو، مخاطبان مناسب را هدف قرار مي دهد.

از call to action استفاده كنيد: از افزونه‌هاي تبليغاتي مانند پيوندهاي سايت، پيام‌هاي تبليغاتي يا افزونه‌هاي تماس براي ارائه اطلاعات اضافي يا تشويق كاربران به انجام اقدامات خاص استفاده كنيد.

بهينه سازي براي موبايل: اطمينان حاصل كنيد كه تبليغ شما براي دستگاه هاي تلفن همراه بهينه شده است و به راحتي مي توان آن را مشاهده كرد و روي دستگاه هاي تلفن همراه كليك كرد.

از تصاوير چشم نواز استفاده كنيد: از تصاوير چشم نواز مانند تصاوير يا ويديوها استفاده كنيد تا توجه را به تبليغ خود جلب كنيد و آن را جذاب تر كنيد.

از كلمات كليدي مرتبط استفاده كنيد: از كلمات كليدي مرتبط در نسخه تبليغاتي خود استفاده كنيد كه با هدف جستجوي كاربر مطابقت دارد و احتمالاً تبليغ شما را راه اندازي مي كند.

پيشنهاد فروش منحصر به فرد (USP) را برجسته كنيد: روي آنچه محصول يا خدمات شما را منحصر به فرد مي كند تمركز كنيد و آن را در نسخه تبليغاتي برجسته كنيد.

قالب‌هاي تبليغاتي مختلف را آزمايش كنيد: قالب‌هاي تبليغاتي مختلف مانند تبليغات ويديويي، چرخ فلك يا تبليغات تعاملي را آزمايش كنيد تا ببينيد كدام يك براي مخاطب هدف شما بهترين كار را دارند.

عملكرد تبليغات خود را نظارت و بهينه سازي كنيد: با تجزيه و تحليل داده ها، شناسايي روندها، و ايجاد تنظيماتي در هدف گذاري، كپي يا تصاوير بصري، عملكرد تبليغات خود را به طور مداوم نظارت و بهينه كنيد.

با اجراي اين استراتژي ها، مي توانيد نرخ كليك تبليغات خود را افزايش دهيد، ترافيك بيشتري را به وب سايت خود هدايت كنيد و عملكرد كلي تبليغات خود را بهبود بخشيد.

نرخ كليك خوب چيست و به چه عواملي بستگي دارد؟

نرخ كليك خوب (CTR) براي يك تبليغ به عوامل مختلفي از جمله صنعت، نوع تبليغ و مكان تبليغ بستگي دارد. به طور كلي، يك (CTR  چيست؟)خوب آن است كه بالاتر از ميانگين CTR براي صنعت يا نوع تبليغ شما باشد.

طبق گفته گوگل، ميانگين CTR براي تبليغات جستجو در همه صنايع حدود 3٪ است در حالي كه ميانگين CTR براي تبليغات نمايشي حدود 0.5٪ است. با اين حال، اين ميانگين ها بسته به صنعت و كمپين تبليغاتي خاص مي توانند بسيار متفاوت باشند.

عواملي كه مي توانند بر CTR تبليغات شما تأثير بگذارند عبارتند از:

ارتباط آگهي: اگر تبليغ شما بسيار مرتبط با پرس و جو يا علايق جستجوي كاربر باشد، احتمال اينكه روي آن كليك كنند بيشتر است.

موقعيت آگهي: تبليغاتي كه در صفحه نتايج موتور جستجو يا در وب سايت هاي پربازديد ظاهر مي شوند، CTR بالاتري دارند.

كپي تبليغات و تصاوير بصري: تبليغات با كپي جذاب و تصاويري چشم نواز، كليك‌هاي بيشتري را جذب مي‌كنند.

مخاطبان هدف: تبليغاتي كه بر اساس جمعيت شناسي، علايق يا هدف جستجو براي مخاطب مناسب هدف قرار مي گيرند، CTR بالاتري دارند.

فرمت تبليغات: فرمت هاي تبليغاتي مختلف، مانند تبليغات متني، تبليغات نمايشي يا تبليغات ويديويي، بسته به زمينه و رفتار كاربر مي توانند CTR هاي متفاوتي داشته باشند.

فركانس تبليغات: قرار گرفتن بيش از حد يك تبليغ در مقابل يك كاربر مي تواند منجر به خستگي تبليغات و كاهش CTR در طول زمان شود.

در نهايت، آنچه يك CTR خوب را تشكيل مي دهد به اهداف و اهداف خاص شما براي كمپين تبليغاتي شما بستگي دارد. اگر هدف شما هدايت ترافيك به وب سايت شما است، CTR 2-3٪ ممكن است خوب در نظر گرفته شود، در حالي كه اگر هدف شما ايجاد سرنخ يا فروش باشد، ممكن است به CTR بالاتري نياز باشد. مهم است كه عملكرد تبليغات خود را به طور منظم نظارت و رديابي كنيد تا زمينه هاي بهبود را شناسايي كنيد و كمپين هاي خود را براي حداكثر بازگشت سرمايه بهينه كنيد.

چرا CTR در سئوو تبليغات مهم است؟

نرخ كليك (CTR) يك معيار مهم در سئو و تبليغات است زيرا بينشي در مورد اثربخشي تلاش هاي بازاريابي شما ارائه مي دهد.

در سئو، CTR بالا نشان مي دهد كه فهرست موتور جستجوي وب سايت شما قانع كننده و مرتبط با جست و جوي كاربران است. اين به موتورهاي جستجو نشان مي دهد كه وب سايت شما محتواي ارزشمندي را در اختيار كاربران قرار مي دهد كه مي تواند رتبه وب سايت شما را در موتورهاي جستجو بهبود بخشد.

در تبليغات، CTR معياري است كه نشان مي دهد تبليغات شما چقدر در جلب توجه مخاطبان هدف و هدايت ترافيك به وب سايت يا صفحه فرود شما موثر است. CTR بالا نشان مي دهد كه كپي تبليغات و تصاوير بصري شما قانع كننده و مرتبط با مخاطب هدف است كه مي تواند عملكرد كمپين هاي تبليغاتي شما را بهبود بخشد.

با رديابي و بهينه سازي CTR خود در سئو و تبليغات، مي توانيد ديد و عملكرد وب سايت و كمپين هاي تبليغاتي خود را بهبود ببخشيد، كه در نهايت مي تواند منجر به افزايش ترافيك، سرنخ و فروش شود.